تبلیغات محیطی شما در خودرو های شخصی + ارزان قیمت

این دقیقا همان نقطه ای است که تبلیغات محیطی ارزان با تبلیغات محیطی هوشمند فرق پیدا می کند.

هارد باکس دستمال کاغذی تبلیغاتی دقیقا چیست؟

هارد باکس یک جعبه مقوایی سخت و بادوام برای دستمال کاغذی است که روی بدنه آن، طرح، لوگو، شماره تماس و پیام تبلیغاتی شما چاپ می شود. شما این جعبه ها را سفارش می دهید، بین راننده های تاکسی، اسنپ، تپسی و حتی خودروهای شخصی توزیع می کنید و آنها با کمال میل روی داشبورد می گذارند.

چرا با کمال میل؟ چون شما دارید یک کالای مصرفی و کاربردی رایگان به راننده می دهید. راننده به دستمال کاغذی نیاز دارد، مسافر به دستمال کاغذی نیاز دارد و شما به دیده شدن نیاز دارید. این معامله ای است که هر سه طرف در آن برنده اند.

بیایید با اعداد حرف بزنیم، نه با شعار

اجاره یک بیلبورد معمولی در تهران ماهانه از چند صد میلیون تومان شروع می شود و در نقاط پرتردد به اعداد میلیاردی می رسد. تازه بیلبورد شما ثابت است؛ فقط کسانی آن را می بینند که از همان مسیر رد شوند، آن هم با سرعت و در چند ثانیه.

حالا این طرف ماجرا را ببینید:

• هر خودرو به طور میانگین روزانه ده ها مسافر و سرنشین دارد
• هر مسافر بین ۱۰ تا ۴۰ دقیقه در فاصله چند سانتی متری تبلیغ شما نشسته است
• با توزیع فقط 3۰۰ هارد باکس، تبلیغ شما همزمان در ۱۰۰ نقطه متحرک شهر در حال گردش است
• هزینه کل این کمپین، از یک روز اجاره بیلبورد هم کمتر است

نکته طلایی اینجاست: مسافر در تاکسی حوصله اش سر رفته، گوشی اش را کنار گذاشته و چشمش دنبال چیزی برای دیدن می گردد. تبلیغ شما تنها گزینه روی میز است. در دنیای تبلیغات به این می گویند توجه بدون رقیب؛ چیزی که در اینستاگرام و تلویزیون هرگز به دست نمی آورید.

این روش برای چه کسب و کارهایی جواب می دهد؟

تقریبا هر صنفی که مشتری محلی و شهری دارد:

رستوران و فست فود: مسافری که ساعت ۸ شب گرسنه در تاکسی نشسته و تبلیغ پیتزای شما با شماره سفارش جلوی چشمش است، بهترین مشتری بالقوه دنیاست.

کلینیک زیبایی و دندانپزشکی: تصمیم های زیبایی معمولا در لحظه های خلوت و فکر کردن گرفته می شوند؛ دقیقا مثل نشستن در ترافیک همت.

آموزشگاه زبان و کنکور: پدر و مادری که فرزندش را با تاکسی به مدرسه می برد، مخاطب مستقیم شماست.

املاک و خدمات ساختمانی: مسافری که دارد به محله های مختلف شهر جا به جا می شود، عملا در حال دیدن بازار شماست.

فروشگاه های آنلاین و پیج های اینستاگرامی: یک کد تخفیف اختصاصی روی هارد باکس چاپ کنید و ببینید کدام راننده بیشترین مشتری را برایتان آورده است. این یعنی تبلیغات قابل اندازه گیری، چیزی که تبلیغات محیطی سنتی هرگز به شما نمی دهد.

خدمات فنی، تعمیرگاه، کارواش، باشگاه ورزشی، صرافی، آژانس مسافرتی و هر کسب و کاری که مشتری اش در همین شهر نفس می کشد.

چطور این کمپین را حرفه ای اجرا کنیم؟

۱. طراحی را دست کم نگیرید. هارد باکس شما قرار است هفته ها روی داشبورد بماند. طرح شلوغ و بازاری، اعتبار برند شما را می سوزاند. یک طرح تمیز با لوگو، یک جمله کوتاه و شماره تماس درشت کافی است.

۲. پیشنهاد بدهید، نه فقط اسم. به جای «فروشگاه لوازم خانگی احمدی»، بنویسید «۱۵ درصد تخفیف با کد تاکسی». مسافر باید دلیلی برای تماس داشته باشد.

۳. هوشمندانه توزیع کنید. اگر رستوران دارید، هارد باکس ها را به راننده هایی بدهید که در شعاع محله شما کار می کنند. تبلیغ کافه ونک در تاکسی های اسلامشهر هدر دادن پول است.

۴. دوباره پر کنید. بهترین ترفند این کمپین همین جاست؛ به راننده بگویید هر وقت دستمالش تمام شد، رایگان شارژ می کنید. نتیجه؟ تبلیغ شما ماه ها روی داشبورد می ماند و راننده خودش سفیر برند شما می شود.

برگ برنده ای که رقیب هایتان هنوز ندیده اند

واقعیت تلخ بازار تبلیغات ایران این است که همه دارند سر یک سفره شلوغ دعوا می کنند؛ اینستاگرام پر از تبلیغ، بیلبوردها نجومی و پیامک های تبلیغاتی هم که مستقیم به لیست مسدودی می روند.

اما داخل کابین خودروها هنوز یک فضای بکر و ارزان است. مخاطبی که نمی تواند اسکرول کند، نمی تواند کانال عوض کند و حداقل ده دقیقه با تبلیغ شما تنهاست. تعداد کمی از کسب و کارها این فرصت را کشف کرده اند و همین یعنی شما زودتر از رقیب رسیده اید.

تبلیغات همیشه به بودجه بیشتر نیاز ندارد؛ به دیدن جایی نیاز دارد که بقیه هنوز ندیده اند. هارد باکس دستمال کاغذی همان جای ندیده است. با یک تیراژ کوچک شروع کنید، نتیجه را با کد تخفیف اندازه بگیرید و بعد کمپین را بزرگ کنید.

شهر هر روز در حرکت است؛ اجازه دهید تبلیغ شما هم همراهش حرکت کند.

نویسنده : گروه متاوبز